元旦假期后，2024年正式開啟新征程�；仡欉^去一年，大眾旅行重回正軌后市場(chǎng)迸發(fā)出澎湃活力，消費(fèi)者多元化旅游需求加速釋放，使得旅企在三年“寒冬”后看到冰雪消融的希望，也感受到久違的“春意”。

2024年對(duì)于旅游市場(chǎng)和旅游企業(yè)來說，將會(huì)是更加關(guān)鍵，也更被寄予厚望的一年，經(jīng)過2023年的調(diào)整與對(duì)重啟后市場(chǎng)變化和消費(fèi)者變化的洞察，該以何種姿勢(shì)和節(jié)奏沖刺2024年，成為擺在旅企面前的重要課題。

主題公園領(lǐng)域同樣如此。早在去年11月，中國主題公園研究院發(fā)布了一份《2023中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，其中提到，根據(jù)納入評(píng)價(jià)的80家大型和特大型主題公園統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其2023年合計(jì)接待游客約7573.61萬人次，合計(jì)營業(yè)收入約153.59億元。相較于2022年統(tǒng)計(jì)主題公園數(shù)量為70家時(shí)，2023年的游客接待量同比略有小幅度上升，另外，由于北京環(huán)球影城、襄陽華僑城奇幻谷、太原方特等主題公園納入評(píng)價(jià)，營收表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

究其原因，報(bào)告指出，2022年9月正式開園的北京環(huán)球度假區(qū)等大型主題公園的加入對(duì)于拉升主題公園整體營收起到非常大的作用，另一方面也是因?yàn)橛绊懼黝}公園收入的因素更加多元化，門票收入之外的衍生收入也在增加。

作為報(bào)告發(fā)布人的中國主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰更是提到，2023年盡管市場(chǎng)活躍度在增加，但消費(fèi)者可娛樂的選擇也在增加，長(zhǎng)途旅行再次恢復(fù)，對(duì)于主題公園來說競(jìng)爭(zhēng)壓力并沒有減少，反而是面臨更大和更復(fù)雜的挑戰(zhàn)。

近日，聞旅有幸邀請(qǐng)到林煥杰院長(zhǎng)針對(duì)2024年主題公園發(fā)展可能出現(xiàn)的新趨勢(shì)做了深度分享，整體分為八個(gè)維度，就主題公園市場(chǎng)將會(huì)或者正在發(fā)生的新變化，以期為主題公園企業(yè)2024年前景提供參考。

趨勢(shì)一

主題公園將更看重新媒體營銷價(jià)值

新媒體平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值是繼互聯(lián)網(wǎng)紅利后企業(yè)都在加速布局想要抓住的新機(jī)遇。對(duì)于主題公園而言，娛樂內(nèi)容屬性與抖音、小紅書等新媒體渠道更加匹配，通過短視頻+直播等形式的營銷活動(dòng)成為主題公園的引流“種草”新利器。

以抖音為例，2023年其策劃的#好好旅行節(jié)#就聯(lián)合多個(gè)水上樂園在暑期策劃了一場(chǎng)營銷活動(dòng)，“白天+夜晚，樂園+音樂”的一站式沉浸游玩體驗(yàn)吸引了許多年輕人打卡體驗(yàn)，并且以線上與線下相結(jié)合的方式將活動(dòng)信息傳遞給更多人，游客們自主產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容，成為推動(dòng)主題樂園暑期營銷的最大抓手，有樂園在抖音平臺(tái)營收最高實(shí)現(xiàn)了日環(huán)比增長(zhǎng)400%。

小紅書也同樣如此，成為給游客“種草”的高效平臺(tái)，以長(zhǎng)隆在小紅書上針對(duì)親子客群“種草”為例，為了能吸引周邊家庭親子客群，搶占“原地遛娃”趨勢(shì)，長(zhǎng)隆在小紅書通過“看—搜—發(fā)”的路徑實(shí)現(xiàn)線上“種草”目標(biāo)，通過官方策劃的商業(yè)內(nèi)容分享+到訪游客產(chǎn)出的UGC內(nèi)容使得長(zhǎng)隆實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)客群，且達(dá)成長(zhǎng)期種草效應(yīng)。

2024年，新媒體營銷對(duì)于主題公園日常營銷與重點(diǎn)節(jié)假日活動(dòng)營銷產(chǎn)生的價(jià)值還將進(jìn)一步放大呈現(xiàn)，隨著抖音小紅書等企業(yè)在文旅領(lǐng)域布局的加深以及更專業(yè)的服務(wù)能力嫁接，更多有意思的玩法和傳播活動(dòng)值得主題公園關(guān)注和參與。

趨勢(shì)二

投資大周期長(zhǎng)的新項(xiàng)目更難“打動(dòng)”資方

一直以來，主題公園項(xiàng)目的建造都被視為激發(fā)旅游消費(fèi)，拉動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的重要抓手，特別是大型或特大型具有品牌影響力的主題公園項(xiàng)目，對(duì)建造方以及所在城市的影響是肉眼可見的。

2023年時(shí)曾有成都、廣州、杭州等多座城市帶出將要建造中國第三座迪士尼樂園的消息，雖然后來大多城市都被辟謠，但一座頂級(jí)主題公園的選址哪怕只是傳言，也足以引發(fā)大眾及媒體的討論與關(guān)注。

這其中，杭州對(duì)于引入大型主題公園的積極度最高。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，2023年杭州政府工作報(bào)告曾提到今年杭州預(yù)計(jì)文旅項(xiàng)目完成投資350億元，謀劃打造世界級(jí)旅游樂園。杭州市投資促進(jìn)局也明確表示，政府高度重視超級(jí)主題樂園的引進(jìn)，市投資促進(jìn)局對(duì)全球主題樂園TOP25、CNPP2023游樂園十大品牌、全球十大主題公園集團(tuán)的基本情況進(jìn)行了梳理研究，為推進(jìn)超級(jí)主題樂園的項(xiàng)目招引提供參考。

但如杭州這樣有魄力、有實(shí)力，能夠引入大型主題樂園的城市2024年并不會(huì)太多，從大環(huán)境看，動(dòng)輒幾十億甚至是百億的主題公園項(xiàng)目未來會(huì)越來越少見，不論是政府還是投資人，對(duì)于建造周期長(zhǎng)、投入成本高、回報(bào)周期不確定的主題公園項(xiàng)目會(huì)越來越謹(jǐn)慎和理性，對(duì)主題公園類型的選擇也會(huì)越來越務(wù)實(shí)，更加看重回報(bào)率。

趨勢(shì)三

主題公園文化傳遞屬性將更有價(jià)值

文旅融合大趨勢(shì)之下，主題公園在娛樂屬性之外將會(huì)更加凸顯文化屬性，承載傳播中華文化的作用和使命。從政策層面國家鼓勵(lì)推動(dòng)文化和旅游深度融合的項(xiàng)目，提升文化品位和豐富旅游產(chǎn)品供給，以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的需求。主題公園在這方面會(huì)扮演更重要的角色。

站在行業(yè)視角，中國主題公園迎來IP意識(shí)大覺醒。認(rèn)識(shí)到有生命力和市場(chǎng)想象空間的IP對(duì)于項(xiàng)目的可持續(xù)運(yùn)營，多元化應(yīng)收而言至關(guān)重要，中國從不缺歷史與文化，但如何將文化形成商業(yè)價(jià)值的IP，如果借助IP弘揚(yáng)和傳播中華文化，也是企業(yè)面臨的重要課題。

特別是隨著“地產(chǎn)+樂園”開發(fā)模式逐年消退，打造具有持續(xù)生命力的成熟IP對(duì)于拓展主題公園收益，持續(xù)健康運(yùn)營來說至關(guān)重要。以中國本土科幻電影IP《流浪地球》系列為例，兩部電影上映后，觀影觀眾呼吁打造中國自己的《流浪地球》主題公園的聲浪非常高，中國影視IP轉(zhuǎn)化為主題公園有如此認(rèn)可度和受眾基礎(chǔ)，也是頭一次見。

電影出品方中國電影股份有限公司在其2022年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上也表示，中影正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具有奇幻和冒險(xiǎn)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的旅游娛樂園區(qū)。這是一個(gè)積極信號(hào)，2024年這樣文化與旅游的結(jié)合還將持續(xù)加深，會(huì)有更多嘗試合作出現(xiàn)。

趨勢(shì)四

巨型機(jī)甲等新技術(shù)將持續(xù)推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新

沉浸式體驗(yàn)的取向是主題公園各種改善游客體驗(yàn)愿望和努力的自然邏輯結(jié)果。主題公園創(chuàng)設(shè)的初衷是為游客提供新奇的體驗(yàn)。而在過去五年，體驗(yàn)導(dǎo)向意識(shí)的覺醒與營造體驗(yàn)技術(shù)的爆發(fā)相遇，加之國際頂流主題公園落地本土的示范效應(yīng)，在本土主題公園中也催生了眾多沉浸式體驗(yàn)的娛樂形式。

在這一浪潮中，出現(xiàn)了幾類沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新模式，并得到空前發(fā)展，一是巨型機(jī)甲巡游設(shè)備擴(kuò)展成為特定主題沉浸式體驗(yàn)的快速制造機(jī)，二是以襄陽華僑城奇幻谷“覺醒戰(zhàn)神”為代表的蒸汽朋克特技特效秀，三是以高科技聲光電特效為手段，利用存量空間打造虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的主題公園夜游產(chǎn)品，也能帶給游客沉浸式體驗(yàn)。

以大連熊洞街為例，該景點(diǎn)地處本地人口密度較高的城市中心，為了能與一般商業(yè)綜合體做出差異性，熊洞街利用大量高科技用于文旅項(xiàng)目打造機(jī)械巨熊-熊北北，并結(jié)合時(shí)下最流行的元宇宙，數(shù)字孿生、虛實(shí)結(jié)合、國潮、賽博朋克等元素，將街區(qū)打造成了主題游樂場(chǎng)景，并以流量思維為基礎(chǔ)，建立完整的城市IP系統(tǒng)，集巨獸巡游表演、美食娛樂、潮流藝術(shù)、科技研學(xué)、潮玩周邊和夜經(jīng)濟(jì)于一體，給游客帶來前所未有的五感體驗(yàn)。

2024年新技術(shù)對(duì)于主題公園沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的創(chuàng)新加持還將持續(xù)深化，比如12月20日正式開城的上海迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”中游客排長(zhǎng)隊(duì)體驗(yàn)的“熱力追蹤”項(xiàng)目，就采用的行業(yè)中先進(jìn)的無軌乘騎系統(tǒng)，還有高度還原動(dòng)畫電影人物的機(jī)械動(dòng)畫人偶，不論是外觀還原還是動(dòng)作流暢度，都有非常顯著的提升，這些新技術(shù)也會(huì)是未來本土主題公園積極引用，進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)的創(chuàng)新嘗試方向。

趨勢(shì)五

進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)的多元化發(fā)展

特大型主題公園建造帶給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用將會(huì)更被重視。以北京為例，盡管已經(jīng)擁有全球知名的主題公園品牌北京環(huán)球度假區(qū)，但從帶動(dòng)通州乃至北京文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，政府仍在積極推動(dòng)其他主題公園項(xiàng)目的引入和落地，希望能夠形成規(guī)�；�效應(yīng)，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。

就在近日，通州政府工作報(bào)告相關(guān)內(nèi)容中提到，2024年副中心文化旅游區(qū)“灣里”項(xiàng)目將全部完工，該項(xiàng)目引入奧特萊斯、度假小鎮(zhèn)、五星級(jí)酒店等業(yè)態(tài)，將打造時(shí)尚、藝術(shù)的國際商業(yè)娛樂綜合體，且將積極推進(jìn)環(huán)球主題公園后續(xù)項(xiàng)目及二期謀劃研究。

而備受關(guān)注的海昌海洋公園、城市運(yùn)動(dòng)中心等項(xiàng)目也將在2024年落地開工，其中北京海昌海洋公園項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資約38億元，年客流量超300萬人次。建成后將是副中心首個(gè)國際級(jí)大型海洋文旅項(xiàng)目，也是北京市2000年以后唯一一個(gè)新建的大型海洋主題公園，將規(guī)劃生態(tài)、科普、研學(xué)、互動(dòng)、表演、藝術(shù)、網(wǎng)紅打卡、餐飲等多元業(yè)態(tài)。

從效果看，主題公園不僅增加所在區(qū)域、城市的文化娛樂體驗(yàn)，也有助于推動(dòng)城市文化消費(fèi)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。而這也將成為一線、新一線城市未來拉動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效推動(dòng)多元文旅消費(fèi)的有效手段。

趨勢(shì)六

國際大牌樂園持續(xù)進(jìn)場(chǎng)本土樂園持續(xù)承壓

2023年國際主題公園進(jìn)入中國簽約新項(xiàng)目的腳步仍在繼續(xù)。還是以杭州為例，其2023年簽約引入了法國普德賦（狂人國）主題公園，該樂園品牌是世界第一座戲劇主題公園，在法國非常受歡迎；廣西陽朔則與中歐羅斯洛克公司就安徒生國際度假區(qū)項(xiàng)目達(dá)成合作意向并簽署協(xié)議，計(jì)劃通過點(diǎn)狀選址布局五個(gè)主題樂園。

而已經(jīng)落地建造的國際主題公園在2024年也將有多家計(jì)劃開園，比如上海樂高樂園度假區(qū)、三亞Hello Kitty主題樂園度假村等，算上正在推進(jìn)和建造中的其他國際主題公園項(xiàng)目，未來中國主題公園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)愈發(fā)激烈。這也意味著，未來國內(nèi)主題公園品牌拓建運(yùn)營也將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

從市場(chǎng)容納空間看，中國擁有龐大的客源基礎(chǔ)和消費(fèi)能力，雖已建成和在建項(xiàng)目眾多，但隨著市場(chǎng)需求的增加，短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和，中國主題公園市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展空間和前景。將來中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿�巨大，未�?0—15年仍是發(fā)展期。目前看國內(nèi)本土主題公園對(duì)比國際品牌來看仍存在一定差距，這樣的差距并不在技術(shù)上，而是經(jīng)營理念及富有商業(yè)價(jià)值的IP孵化上，需要加快尋找創(chuàng)新和差異化的發(fā)展道路。

趨勢(shì)七

旅游市場(chǎng)復(fù)蘇仍存差距歐美仍將領(lǐng)先于亞太

全球旅游市場(chǎng)重啟的步調(diào)與節(jié)奏存在時(shí)間差，業(yè)務(wù)復(fù)蘇程度也存在差異性。2022年時(shí)歐美旅游業(yè)務(wù)就已經(jīng)接近疫情前水平，而亞太地區(qū)，特別是中國則是要落后許多，主題公園的業(yè)務(wù)恢復(fù)情況也同樣如此。

據(jù)AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)TEA（Themed Entertainment Association）共同發(fā)布的《2022全球主題公園和博物館報(bào)告》內(nèi)容顯示，2022年對(duì)于歐美和中東地區(qū)而言是成功的一年，亞太地區(qū)則仍處于逐步回升中。以水上樂園為例，彼時(shí)美洲地區(qū)已基本恢復(fù)至疫情前水平；歐洲和中東地區(qū)水上樂園的游客量也達(dá)到了2019年水平的96%，部分亞太地區(qū)即使表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇，但僅恢復(fù)至大約疫情前六至七成水平。

而聚焦到中國，2023年主題公園經(jīng)營才開始回歸至常態(tài)，在游客被壓抑的出游需求快速釋放的一年，各地主題公園企業(yè)也迎來最佳業(yè)務(wù)恢復(fù)期，但這樣的恢復(fù)速度也很難追齊歐美市場(chǎng)表現(xiàn)�！�2023中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》中的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，80家大型和特大型主題公園營收約153.59億元，這些監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)主題公園樣本約占我國大型和特大型主題公園數(shù)量的97.56%，具備極高的參考性。

而到2024年，中國游客出游需求的釋放將會(huì)趨于平緩和理性，主題公園業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)也需保持樂觀和謹(jǐn)慎來預(yù)期和判斷。

趨勢(shì)八

具有中國文化元素企業(yè)加速“走出去”完成出海布局

2023年中國主題公園市場(chǎng)的一個(gè)巨大進(jìn)步是有越來越多中國元素主題公園品牌成功出海走出國門。其中最被關(guān)注的就是海昌海洋公園與沙特阿拉伯旅游發(fā)展基金簽約合作的沙特阿拉伯王國海昌海洋公園項(xiàng)目，是中國主題公園品牌真正意義上的出海項(xiàng)目。

此外，由中國企業(yè)北京詣想華苒科技開發(fā)有限公司等參與的科幻太空城“火星大戰(zhàn)主題公園”項(xiàng)目也已經(jīng)達(dá)成合作意向，將在沙特塔伊夫落地，并將成立合資公司來推動(dòng)落實(shí)此項(xiàng)目，這也意味著，中國主題公園品牌出海的參與廣度和深度會(huì)持續(xù)加深。

具有中國文化元素或者中國企業(yè)參與的海外主題公園項(xiàng)目會(huì)越來越多，未來國內(nèi)主題公園企業(yè)也都會(huì)有出海布局的規(guī)劃和動(dòng)作，中國IP及中國品牌將會(huì)是全球主題公園市場(chǎng)不可忽視的新生力量。

結(jié)語

2024年對(duì)于主題公園而言，將會(huì)是發(fā)展業(yè)務(wù)極為關(guān)鍵的一年，也會(huì)是新項(xiàng)目頻繁亮相和試水的一年，不論是國際品牌還是本土企業(yè)，讓游客用腳投票，接受市場(chǎng)檢驗(yàn)被認(rèn)可才是硬道理。

從成長(zhǎng)性看，中國本土主題公園企業(yè)雖然起步晚，但是卻進(jìn)步非常快，中國式特色化發(fā)展的全新IP將越來越多地出現(xiàn)于主題公園的市場(chǎng)之中，本土化IP的良好塑造也將為國內(nèi)主題公園提高發(fā)展的上限。

加之巨大的可挖掘消費(fèi)市場(chǎng)空間，未來幾年世界主題公園的“主戰(zhàn)場(chǎng)”必將會(huì)是在中國，承載競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，能夠快速吸收和學(xué)習(xí)國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，反哺本土企業(yè)自我成長(zhǎng)，中國主題公園行業(yè)可產(chǎn)生的價(jià)值也將更值得關(guān)注，有更大想象空間。

       原文標(biāo)題 : 八大趨勢(shì)預(yù)測(cè)，給主題公園的2024年啟示