作 者 | 無忌

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一場火災背后，是長峰醫(yī)院經(jīng)營的爛攤子。

”4月18日，北京長峰醫(yī)院股份有限公司（以下簡稱長峰醫(yī)院）一場大火帶走了29條鮮活的生命，引發(fā)全網(wǎng)關注。

 讓外界吃驚的是長峰醫(yī)院竟然是一家上市公司，該公司于2017年4月6日在新三板成功敲鐘，一躍成為血管瘤學科領域的第一家掛牌公司。作為一家上市公司時刻考慮利潤率的同時，又承載著救死扶傷的醫(yī)者責任，成為網(wǎng)上爭論的焦點。

 在財經(jīng)領域我們姑且不討論這場火災帶來的社會影響，我們只從長峰醫(yī)院的財報中分析其經(jīng)營中存在的問題。這場大火或徹底撕開了長峰醫(yī)院經(jīng)營狀況的遮羞布。

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萬眾矚目的通報會

4月19日，北京長峰醫(yī)院火災事故情況通報會上，北京市消防總隊副總隊長趙洋通報了此次火災的事故原因。趙洋表示：經(jīng)初步調查，事故系醫(yī)院住院部內部改造施工作業(yè)過程中產生的火花引燃現(xiàn)場可燃涂料的揮發(fā)物所致。12名相關責任人因涉嫌重大責任事故罪，已被公安機關刑事拘留。

長峰醫(yī)院的創(chuàng)始人和法定代表人、董事長汪文杰是否被刑拘在通報中沒有提及，而以常理來看，汪文杰作為長峰醫(yī)院的法定代表人，很難逃脫責任。

 諷刺的是，在2月27日長峰醫(yī)院官網(wǎng)還發(fā)布了一篇題為《防風險、除隱患、保平安——北京長峰醫(yī)院嚴格落實火災防控措施》的文章，稱該院根據(jù)政府監(jiān)管部門通知要求，“第一時間召開了火災防控工作動員部署會，在分析研判當前消防安全形勢的同時，就火災防控工作進行了扎實安排部署”。這樣大張旗鼓地消防安全宣傳卻出現(xiàn)如此重大的火災事故，“打臉”來得過快。

4月19日，因火災事件且未申請停牌，根據(jù)《全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)掛牌公司股票停復牌業(yè)務實施細則》等相關規(guī)定，長峰醫(yī)院被全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)有限責任公司強制停牌。掛牌至今長峰醫(yī)院股價下跌35.82%，總市值10.18億元。

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創(chuàng)始人掌控醫(yī)院近20家

涉事的長峰醫(yī)院由汪文杰于2006年創(chuàng)立，前身為北京豐臺長峰醫(yī)院，是國內第一家血管瘤學科領域的掛牌公司。

 公開資料顯示，長峰醫(yī)院的主要特色為腫瘤、血管瘤胎記、脈管畸形、血管外科疾病診療，在全國有一定知名度。醫(yī)院建筑面積超過1萬平方米，床位500張。據(jù)2019年長峰醫(yī)院公布數(shù)據(jù)，該年長峰醫(yī)院接診患者達5萬人次，擁有5%的全國市場份額。作為一家民營醫(yī)院，這是份優(yōu)異的成績單。

 百度百科中對汪文杰的介紹是北京長峰醫(yī)院股份有限公司法定代表人和董事長。更多公開資料顯示，汪文杰除了創(chuàng)建長峰醫(yī)院，還是中國血管瘤與脈管畸形診療專家，先后被評為湖北省鄂州市跨世紀學科技術帶頭人、第三屆湖北省鄂州市十大杰出青年、優(yōu)秀中國特色社會主義建設者，“慈善企業(yè)家”等榮譽稱號。

汪文杰生于醫(yī)生世家，父親是當?shù)匦∮忻麣獾难�管瘤醫(yī)生。畢業(yè)后被分配到鄂州市中醫(yī)院臨床工作。直到30歲時，汪文杰因受到參與治療湖北省一個罹患肝血管瘤的領導賞識，開始擔任湖北鄂州中醫(yī)院副院長，專門分管血管瘤的治療，自此開啟了人生的“開掛”之路。

 通過天眼查可以發(fā)現(xiàn)，汪文杰目前任職18家企業(yè)，這些企業(yè)多為醫(yī)療相關領域。其中北京有6家企業(yè)，湖北有4家企業(yè)，其他地區(qū)有8家企業(yè)。長峰醫(yī)院注冊資本為1.45億元，參保人數(shù)311人。在民營醫(yī)院之中算是規(guī)模較大的一家。

長峰醫(yī)院除了在北京之外還在全國遍地開花。2010年和2012年分別在廣州和鄭州成立廣州長峰醫(yī)院和鄭州長峰醫(yī)院。2018年長峰醫(yī)院通過自有資金收購了鄂州中醫(yī)和昆明大滇，并新建信陽長峰和徐州長峰。

 據(jù)長峰醫(yī)院財報披露，擁有成都長峰醫(yī)院、重慶長峰醫(yī)院、西安長峰醫(yī)院、貴陽長峰領航醫(yī)院、鄭州長峰醫(yī)院等20多家醫(yī)院。但天眼查顯示有些醫(yī)院已經(jīng)注銷，比如廣州長峰醫(yī)院于2018年12月26日被注銷，鄭州長峰醫(yī)院則早在2015年6月15日就被注銷。

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資產負債岌岌可危

雖然長峰醫(yī)院在全國有一定知名度，但口碑一直并不太好。

 《京華時報》早在2004年就報道，豐臺長峰醫(yī)院因在網(wǎng)絡上發(fā)布虛假廣告，冒充解放軍301醫(yī)院和現(xiàn)役軍人的名義為醫(yī)院作宣傳，被處以20萬元的罰款。2019年又有央視報道，稱其一度陷入網(wǎng)絡“醫(yī)托”騙局。在警方的調查中發(fā)現(xiàn)長峰醫(yī)院存在虛假宣傳，其醫(yī)生大都是普通的醫(yī)生，并不是網(wǎng)絡宣傳中的“國家級”、“中科院的”等頭銜。

 在登陸新三板后，2018年，長峰醫(yī)院營收5.13億元，同比增長24.08%。凈利潤0.5億元，同比暴增217.80%。每股收益0.35元，同比增長218.2%。但自2020年起，長峰醫(yī)院陷入長期虧損，2020年凈虧損3729.34萬元，2021年凈虧損為2888.68萬元。

 長峰醫(yī)院的毛利率在五年間已降至約20%。從2020年中開始，長峰醫(yī)院的凈資產收益率也跌為負數(shù)，為-6.96%。2014年，該醫(yī)院凈資產收益率為64.34%。截至2022年6月，長峰醫(yī)院凈資產收益率降至-17.34%。說明長峰醫(yī)院的盈利能力堪憂。

2022年中報顯示，長峰醫(yī)院報告期內總營收2.53億元，同比下降5.12%；凈虧損3264.38萬元，而2021年同期凈虧損為1300萬元，虧損增幅為153.23%。報告期內長峰醫(yī)院的合并資產負債率就已達到71.6%，較上年期末的66.49%增加了5.11個百分點，而在掛牌新三板前后的資產負債率在12%上下。負債總計4.62億元，去年同期為4.47億元。

長峰醫(yī)院2022年中報第82頁顯示，長峰醫(yī)院以子公司成都長峰醫(yī)院名下位于成都市錦江區(qū)仁居路13號的房產為長峰醫(yī)院股份有限公司在北京銀行股份有限公司中關村分行借款提供抵押擔保，該借款報告年末余額為2000.00萬元，抵押到期日為2024年4月28日。汪文杰同配偶曾婭為該借款提供擔保。正是因北京銀行2000萬元的流動貸款，導致報告期內的貨幣資金較2021年年末增長了73.8%。 

雖然有了北京銀行的貸款，但債務問題依然是長峰醫(yī)院亟需解決的大問題。為解決債務問題，長峰醫(yī)院甚至打算賣掉下屬醫(yī)院回籠資金。 4月12日，長峰醫(yī)院發(fā)布公告稱，擬以150萬元的價格將長沙湘城100%股權出售給湖北慶柏企業(yè)管理有限公司；擬以535.5萬元的價格將其持有的廣州長峰醫(yī)院51%股權賣給鄂州市素墨廣告有限公司。

 4月13日長峰醫(yī)院再發(fā)公告，稱下屬全資子公司鄂州中醫(yī)血管瘤專科醫(yī)院向湖北鄂州農村商業(yè)銀行股份有限公司沙窩支行申請人民幣500萬元的貸款，期限不超5年，貸款年利率不超4%。

 不斷借債，不斷甩賣資產，長峰醫(yī)院深受資金之困。

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過度“自我包裝”

財報披露長峰醫(yī)院創(chuàng)始人兼實控人汪文杰為大專學歷，但“搖身一變”成為中國血管瘤與脈管畸形診療專家，經(jīng)常在各種學術、行業(yè)協(xié)會中亮相現(xiàn)身。 鄭州長峰醫(yī)院官網(wǎng)新聞稿顯示，汪文杰當選第28屆國際血管聯(lián)盟（IUA）中國分部全體委員會副主席。2018當選北京鄂州企業(yè)商會會長。

 為打造知名度，2019年11月，由長峰醫(yī)院牽頭成立中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會的二級學組血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會，汪文杰擔任專委會主任委員。除了包裝自己之外，汪文杰還對長峰醫(yī)院進行包裝，包裝的方式就是舉辦各種學術會議。

 BT財經(jīng)了解到，2013年5月25日，在北京釣魚臺國賓館召開的“全國首屆血管瘤中西醫(yī)診療學術交流會議”暨“全國血管瘤診療援助平臺啟動儀式”，承辦方就是長峰醫(yī)院，主辦發(fā)為中華中醫(yī)藥學會，協(xié)辦方是《世界中西醫(yī)結合》。在互聯(lián)網(wǎng)興起之時，長峰醫(yī)院則抓住互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和新媒體等營銷風口，走上了比“莆田系”更瘋狂的擴張之路。在短視頻、直播日益火爆的當口緊追風口，通過培養(yǎng)醫(yī)生直播，短視頻拍攝，醫(yī)院感人故事等方式提升醫(yī)生的個人品牌影響力，最終形成醫(yī)生口碑裂變效應。

 目前，汪文杰的頭銜不少，但其學術研究成果卻難得一見。目前僅有醫(yī)美網(wǎng)站有關其科研成果的結果，汪文杰26歲時根據(jù)中醫(yī)祖?zhèn)髅胤讲⒔Y合現(xiàn)代西醫(yī)理論研制出外敷、內服治療血管瘤的特效純中藥制劑“化瘤膏1號、2號、3號；血瘤康1號、2號”，被國際傳統(tǒng)醫(yī)學會授予“華佗杯”金獎，被湖北省食品藥品監(jiān)督管理局批準為純中藥制劑并應用于臨床。27歲的汪文杰又發(fā)明了高頻電凝微創(chuàng)治療血管瘤和脈管畸形的新方法。而在權威網(wǎng)站卻未能查詢到汪文杰的相關醫(yī)學學術成果，甚至在健康界查詢汪文杰相關學術成果時發(fā)現(xiàn)，相關文章已被刪除。

長峰醫(yī)院宣傳的汪文杰60多萬字的防治血管瘤專著《血管瘤脈管畸形診斷與治療》已經(jīng)出版。但BT財經(jīng)在全網(wǎng)搜索的時候，并未檢索到該書目，只在豆瓣讀書中查詢到相關信息。只是此信息則和宣傳的有較大出入，在咨詢圖書出版行業(yè)人士得知，198頁的書，在不大量配圖的情況下，只有20萬字左右，遠不可能達到60萬字。而關于第28屆國際血管聯(lián)盟（IUA）相關信息中，也未檢索到汪文杰的信息，在權威的知網(wǎng)上，同樣未能檢索到汪文杰的任何學術成果。 

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備受爭議的營銷模式

還有一個值得注意點，長峰醫(yī)院的營銷模式是以“砸錢”換取收益。財報顯示，2022年上半年，其銷售費用為4707萬元，同比增長3.44%，占營收比重由去年同年的17.08%上升至18.62%。而研發(fā)費用則由去年同期的312萬元下降至219萬元，同比下滑了29.72%。占營收比重由去年同期的1.17%下降至0.87%。 

長峰醫(yī)院在財報中解釋稱，“民營醫(yī)院的推廣方式主要是網(wǎng)絡，由于競爭激烈，廣告費用逐年上升，廣告宣傳占收入的比例過高”。更有公開資料顯示，長峰醫(yī)院2015年的銷售費用達到了近7000萬元，占營收比重約為32%，其中廣告及業(yè)務宣傳費為4290萬元；其2014年至2017年銷售費用占營收比重分別一直在30%左右。 奇怪的是，或受疫情影響，長峰醫(yī)院自2020年起，財務狀況已經(jīng)表現(xiàn)低迷，經(jīng)營狀況難見起色，但其銷售費用依然持續(xù)猛增。2020年，長峰醫(yī)院銷售費用為7971.84萬元；2021年則達到了1億元；2022年僅上半年該數(shù)字已超4700萬元。

 在持續(xù)錄得虧損且虧損加劇的情況下，長峰醫(yī)院能砸出上億的廣告費，赫然讓外界領教了什么是“砸錢換營收”。讓投資者擔憂的是長峰醫(yī)院毛利率和凈利率的雙雙下滑，2018年總營收為5.13億元，營業(yè)利潤為7721萬元，凈利潤為5502萬元。2019年營收為5.17億元，同比增幅為0.8%，營業(yè)利潤為3022萬元，凈利潤為1486萬元，分別同比下滑61%和73%。2020年營收4.26億元，同比下滑18%，營業(yè)利潤為-3261萬元，凈利潤為-3559萬元。同比下滑驚人。

2021年長峰醫(yī)院總營收5.81億元，同比提升36%，但營業(yè)利潤進一步下滑至-3402萬元，凈利潤為-2727萬元。增收不增利，虧損有所收窄，卻依然徘徊在高位。 在4月18日的大火后，長峰醫(yī)院諸多問題被暴露出來，也折射出眾多民營醫(yī)療機構的短板，他們在醫(yī)療技術和服務等方面具有先天弱勢，只能過度依賴營銷廣告和網(wǎng)絡推廣帶來收益。但這種廣為詬病的營銷模式很難持久，未來何時能擺脫這種病態(tài)的發(fā)展模式，將是“長峰醫(yī)院們”面臨的巨大挑戰(zhàn)。

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       原文標題 : 長峰醫(yī)院火災背后：是欠債4.6億的爛攤子？