來(lái)源 | 零壹財(cái)經(jīng)

北京時(shí)間6月6日，蘋果在2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上發(fā)布了一款外界期待已久的硬件產(chǎn)品——名為“Vision Pro”的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯，蘋果稱這標(biāo)志著人類進(jìn)入“空間計(jì)算”時(shí)代。

蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了2枚芯片，配備了2300萬(wàn)像素的屏幕，布滿了12顆攝像頭，讓使用者能“無(wú)縫”地融合現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界。據(jù)報(bào)道，這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于2024年初開(kāi)售，售價(jià)為3499美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）。

“就像Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”庫(kù)克表示。

 01 

未來(lái)十年取代iPhone？

2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)的主題是“碼出新宇宙(Code new worlds)”。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，為了研發(fā)這個(gè)“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已經(jīng)進(jìn)行了超過(guò)7年的研發(fā)。

這期間，蘋果收購(gòu)了多家動(dòng)作捕捉、眼球追蹤、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司。兩年前，就有傳聞稱蘋果或在年底推出MR頭顯產(chǎn)品，但由于疫情、技術(shù)難題以及消費(fèi)場(chǎng)景等問(wèn)題，頭顯產(chǎn)品的發(fā)布一再延期。

打磨了七年之久，備受期待的頭顯產(chǎn)品終于來(lái)了。庫(kù)克曾表示，MR頭顯將在未來(lái)10年取代iPhone的地位。據(jù)蘋果方面透露，有多達(dá)5000多項(xiàng)專利應(yīng)用在Vision Pro上，其精巧復(fù)雜程度可見(jiàn)一斑。

從外形上來(lái)看，Apple Vision Pro酷似滑雪鏡，由一個(gè)雙面顯示屏、一個(gè)便攜電池、頭戴、面罩等零部件組成。在硬件配置上，Vision Pro配備了索尼的Micro OLED屏幕，兩塊屏幕總像素為2300萬(wàn)。此次產(chǎn)品最為核心的能力來(lái)自Vision Pro搭載的兩顆芯片，一顆是標(biāo)準(zhǔn)的M2芯片，另一顆則是用于消除延遲的R1處理器，后者同時(shí)處理來(lái)自12個(gè)攝像頭、1個(gè)傳感器和12個(gè)麥克風(fēng)的輸入。同時(shí)，Vision Pro還搭載了蘋果首款3D相機(jī)。

在軟件上，這款產(chǎn)品搭載visionOS系統(tǒng)，使用完全3D的界面，單獨(dú)設(shè)立了一個(gè)全新App Store，目前打通了iPhone或iPad App。這意味著，網(wǎng)頁(yè)瀏覽、辦公場(chǎng)景以及娛樂(lè)游戲等都能夠?qū)崿F(xiàn)“空中作業(yè)”。有業(yè)內(nèi)人士形容，這樣的使用體驗(yàn)，好像把iPad戴到了頭上，掛在了眼前。

Apple Vision Pro最大的亮點(diǎn)是操作方式簡(jiǎn)單。據(jù)庫(kù)克介紹，控制Vision Pro只要用我們與生俱來(lái)的直觀工具：眼睛、雙手和語(yǔ)音就可以。帶上Vision Pro就能擺脫顯示器的限制，你周圍的空間將變成無(wú)邊的畫布，能把APP隨便放在各處使用，并隨意調(diào)整尺寸。

天風(fēng)證券認(rèn)為，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個(gè)iOS生態(tài)的多模態(tài)AI革命。蘋果曾帶給消費(fèi)者三次革命性體驗(yàn)：個(gè)人計(jì)算機(jī)、圖形界面、智能手機(jī)。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，MR設(shè)備將提供完整的3D內(nèi)容獲取和傳輸途徑，而多模態(tài)AI革命其本質(zhì)是信息獲取和傳輸?shù)母锩�，蘋果MR將有望成為iOS生態(tài)多模態(tài)AI革命的起點(diǎn)。

 02 

蘋果MR頭顯，能否帶來(lái)全新增量空間？

在蘋果發(fā)布會(huì)之前，有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果MR一經(jīng)發(fā)布將成為引領(lǐng)消費(fèi)電子大行情的爆款，改寫行業(yè)游戲規(guī)則，并將直接帶動(dòng)硬件產(chǎn)業(yè)鏈訂單需求提升。中信證券也在研報(bào)中就指出，顯示和交互技術(shù)的進(jìn)步讓擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）有望成為下一代計(jì)算平臺(tái)載體。根據(jù)測(cè)算，XR行業(yè)空間遠(yuǎn)超萬(wàn)億元。蘋果推出MR新品，預(yù)計(jì)將極大地促進(jìn)XR的發(fā)展，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)。

但另一方面，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這些分析有可能過(guò)于樂(lè)觀。事實(shí)上，XR（AR、VR和MR的統(tǒng)稱）賽道近兩年有降溫的趨勢(shì)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年AR/VR頭顯銷量同比下滑21%，從1120萬(wàn)臺(tái)降至880萬(wàn)臺(tái)，其中，Meta公司Quest出貨量占比接近80%，字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO份額達(dá)到10%。IDC將同比下降的原因歸結(jié)為“市場(chǎng)上供應(yīng)商數(shù)量有限，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的接受度不高”等原因。 

有分析人士認(rèn)為，Apple Vision Pro售價(jià)昂貴，可能影響出貨量。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)計(jì)，蘋果頭顯今年的出貨量將不到10萬(wàn)臺(tái)。“雖然蘋果頭顯可能會(huì)刺激AR/VR產(chǎn)品類別的一些新需求，但該設(shè)備的高價(jià)格標(biāo)簽，顯然將對(duì)更廣泛的市場(chǎng)增長(zhǎng)構(gòu)成重大障礙。”

從更長(zhǎng)的周期來(lái)看，安信證券認(rèn)為，蘋果MR開(kāi)啟新一代計(jì)算平臺(tái)后，將帶來(lái)全新的增量空間。研報(bào)中指出，按時(shí)間軸來(lái)看，全球范圍內(nèi)的科技巨頭正在進(jìn)行的接力賽，至少帶來(lái)了未來(lái)5年的智能科技創(chuàng)新周期。

他們推演認(rèn)為，智能科技的技術(shù)進(jìn)程預(yù)計(jì)為 ChatGPT（微軟）→MR 眼鏡（蘋果）→人形機(jī)器人（特斯拉）。在這個(gè)接力賽中，首先是2023、2024年微軟，其次是蘋果重點(diǎn)發(fā)力的2024、2025年，再是特斯拉重點(diǎn)發(fā)力的2026、2027年。

安信證券表示，按照蘋果歷代產(chǎn)品的迭代邏輯，通常第一代產(chǎn)品的出貨量不會(huì)很高，重要的是其所定義的產(chǎn)品形態(tài)與交互范式。隨著平臺(tái)上的內(nèi)容起量以及硬件的快速迭代升級(jí)之后，第二代、第三代 MR產(chǎn)品將進(jìn)入起量階段。因此預(yù)計(jì)2024、2025年是適配蘋果 MR 的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容與應(yīng)用的起量周期，也是蘋果為主導(dǎo)的創(chuàng)新周期。

       原文標(biāo)題 : 元宇宙接力賽，蘋果MR“接棒”了，轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)了嗎？